Naming și logo pentru Cramă, cu emfazarea istoricului zonei viticole, fără a uita că afacerea este una nouă. Concept, naming și packaging pentru cele 2 game de vinuri („Hermeziu” și „Păcatele tinereții”), plecând de la legătura organică cu familia Negruzzi. Gama de vinuri „Hermeziu”, poziționată mai sus decât cealaltă gamă ca preț și calitate, vă transmite ideea de măreție. Gama „Păcatele tinereții” se va axa pe bucuria de a trăi intens, indiferent de vârstă.

Concept general: Hermeziu înseamnă destin, vitejie și forță. E povestea moșiei dinastiei Negruzzi. E vibrația vinului de acum 200 de ani, transmisă azi ca o legendă cu prefață literară.

Pentru a exprima legătura cu moșiile Negruzzi, doar ca substrat emoțional, fără o evidență ușor de reperat, s-a plecat de la numele de fată al mamei lui Costache Negruzzi. Hermeziu a fost preluat, întâi doar în limbajul vorbit, apoi menționat și în scrieri, ca nume al satului și al pământurilor moșiei Negruzzi.

Etimologic vorbind, acest cuvânt are rădăcini vechi și chiar legende ce povestesc despre actele de vitejie ale unor nobili în încercarea de a-și apăra oamenii.

Seria de vinuri Hermeziu: Noi oamenii suntem piese de șah pe tabla Universului. Suntem ca boabele de struguri ce fac licorile divine să se înalțe în perfecțiune. Doar cei viteji și nobili sunt cei aleși să se apropie de măreție.

La zece ani de la înființare, lipsa elementelor de identificare a produselor și a companiei în sine a impus crearea unei mărci, a identității vizuale și a designului de ambalaj pentru întreaga linie de produseîn concordanță cu viziunea de afaceri, portofoliul de produse și performanțele economice

Noua marcă trebuie să fie potrivită atât pentru comunicarea în România, cât și în afara țării. Din acest motiv a fost necesară studierea conotațiilor semantice și fonice a numelui de marcă în diverse culturi și limbi internaționale.

KRAVYS, un nume scurt și memorabil, dar în același timp plăcut și familiar.

Conotațiile pozitive ale acestuia, asociate ușurinței în pronunțare reușesc să comunice un brand credibil, convingător și atractiv, creând o aură de căldură, apropiere și siguranță și urmărind un impact puternic și durabil, cu potențial ridicat de a câștiga notorietate pe piața națională.

Construcția bisilabică și versatilă, apelează la un fond latin ce îl face ușor de pronunțat în toate limbile din spațiul european, derivând din nominativul singular KRAVYAM (sanscrita veche) care înseamnă “carne crudă”.

Trecând printr-un proces de rebranding, Pleiada Boutique Hotel avea nevoie de o nouă prezentare în acord cu noul design de brand.

Brandul Pleiada trebuie să marcheze o nouă intrare pe piața hotelieră, alături de o poziționare corectă și evidențierea avantajelor competitive în raport cu ceilalți participanți pe această piață. Chiar dacă este singurul de 5 stele din Iași, plaja de potențiali clienți este divizată între hotelurile de 4 și 5 stele în aceeași măsură.

Pe lângă redesignul materialelor deja existente, campaniile de promovare și imaginile folosite în broșuri evidențiază faptul că Pleiada Boutique Hotel oferă servicii orientate spre detalii perfecționiste și are capacitatea de a personaliza serviciile oferite clienților.

Reușita în domeniul hotelier constă în a oferi mai mult decât se așteapta clientul. Acest “mai mult” se obține prin cunoașterea foarte bună a așteptărilor și mai ales, a nevoilor clienților. Avantajul unui Boutique Hotel față de marile lanțuri hoteliere este, datorită organigramei mai simple, ușurința iîn adaptarea procedurilor pentru orice situație, precum și apropierea față de client. Atmosfera caldă și primitoare, bunăvoința și zâmbetul personalului hotelier, ușurința în abordarea persoanelor implicate în managementul hotelului și rezolvarea solicitărilor clienților rapid și personalizat sunt câteva din avantaje.

Toate serviciile conexe sunt orientate către client. De la mesajele pe materialele printate ce se găsesc în cameră (bomboana de noapte bună, eticheta de apă minerală sau cardul de mulțumire pentru revenire în hotel – personalizate) la serviciile de curățătorie sau micul dejun la pachet, sunt toate menite să ofere clienților mai mult decât s-ar fi așteptat.

Gama de vinuri „Tata și fiul” exista deja pe piață la momentul întâlnirii noastre. Producătorul își dorea o extindere a portofoliului de branduri, o repoziționare pe piața vinurilor și o nouă imagine.

Avea nevoie de o prezentare profesională, indiferent de mediile de comunicare, având în spate un concept clar, o poveste a vinurilor și un design grafic modern pentru a putea susține strategia de dezvoltare și targetare a produselor.

Concept general: Zona Vrancei este o veche și binecunoscută zonă viticolă a României, iar producătorii locali continuă tradiția obținerii de vinuri de calitate a zonei.

Crama Tata și fiul, o afacere de familie, își dorește a fi și ea un continuator al acestor tradiții, de aceea, întregul concept propus de CRYO se bazează pe forma sinceră și directă de exprimare a valorii de tradiție în viticultură și vinificație.

„La Crama Tata și fiul, vinurile sunt făcute cu știință și dragoste, din struguri crescuți, verificați, selectați și culeși cu mâna de noi, podgorenii de la Nicorești și Cotești. Sunt vinuri ce se dezvoltă odată cu noi, ca familie și se îmbogățesc în fiecare an cu câte o fărâmă din ființa noastră.”

Rotunda Românească este o marcă de pâine lansată în vara anului 2011, fiind primul brand de pâine care avea la bază un concept (ambalaje dedicate, web site) și un mesaj bine definit: “Din dragoste pentru pâine, din respect pentru tine”. Conceptul a fost gândit având la bază trei elemente: sănătate, tradiție și valori românești.

Rotunda Românească este primul brand de pâine ambalată, cu imagine proprie de acest gen din România.

Se dorește rebranding, cu un design modern pentru a pune în valoare mai multe claimuri de sănătate. Produsul să aibă o identitate vizuală nouă, să fie recunoscut la raft și să fie ales de cât mai mulți consumatori. Informațiile de pe ambalaj să fie ușor de înțeles, să comunice clar cu consumatorii și să fie în concordanță cu valorile consumatorilor.

Brandul Rotunda Românească comunică următoarele:

• Eticheta curată (fără E-uri, fără coloranți, fără potențiatori de gust)
• Aport nutrițional de vitamine, minerale, fibre (în funcție de sortiment)
• Gustul este intens și plăcut, datorită utilizării a diferitelor tipuri de făinuri și semințe
• Un produs românesc 100%
• Conținut de maia naturală

Rotunda Românească conține cinci sortimente de pâine: Albă Rustică, Albă cu Cartofi, cu Secară, cu Fibre și Multicereale. Fiecare sortimente de pâine are 500 g, este un produs feliat și are 5 zile termen de valabilitate.

Se păstrează gama de culori existentă însă cu mici modificări privind nuanțele.

Cuvinte cheie: proaspăt, puternic, tradițional, curat

Clientul a solicitat o stilizare a logo-ului cu păstrarea conceptului inițial, dar cu o mai bună comunicare a ideii de tradițional.

Designul ambalajelor Rotunda Românească se modifică în totalitate cu un design modern, puternic vizual, adaptat comunicării cu profilul cumpărătorului.

Website-ul va respecta noua identitate din punct de vedere al designului, va conține următoarele pagini: Despre Noi, Produsele nostre, Blog, Cariere, Contact. Modul de administrare al conţinutului: CMS – permite modificarea facilă a textului şi a fotografiilor din site.

Brandul poartă numele unui personaj care trebuie reprezentat vizual conform brief-ului. Designul etichetelor trebuie să păstreze aerul vintage și să facă diferențierea variațiilor de produs printr-un element specific, precum și adaptarea etichetelor pe diferite recipiente.

După analize atente ale pieței, produselor și asteptărilor clientului, am ales ca arhetipul brandului să fie din categoria conexiunilor și anume The Everyman, adresându-se unei comunități mari și promovând stabilitatea tradiționalului.

Am desenat personajul Conu’ Tache ca pe un cetățean cu stare, gurmand și prietenos, acel cap de familie care petrecea în anii 1850-1900 cu mici și bere, alături de prieteni, pe terasele bucureștene (sau din alte orașe), dar l-am proiectat în zilele noastre, cu mustață și pălărie, „cu prințipuri” clare și dorința de a oferi tuturor experiențe gustative reale. Este un tip empatic, sincer și cu picioarele pe pământ.

Etichetele urmează linia vintage, fiind concepute în culori puține liniare și cu elemente desenate. Diferențierea variațiilor de produs se face atât prin culoare, cât și printr-un ingredient principal desenat.

Clientul a solicitat realizarea unui brand care să reprezinte deopotrivă toate activitățile în care societățile sale sunt implicate. Atât denumirea grupului, cât și design-ul de logo și mai apoi comunicarea trebuie să țină cont de următoarele elemente: legătura cu pământul, prospețime și modernism (tehnologie).

Chiar dacă toate domeniile de activitate sunt agricole, varietatea acestora a ridicat probleme în conturarea unui logo care să le cuprindă pe toate.

După multe discuții, brainstorminguri și propuneri, procesul de naming a fost finalizat luând în considerare faptul că societățile din cadrul grupului sunt afaceri de familie, ce își propun să dăinuie peste epoci și vremuri, iar suprafețele agricole se găsesc în zona domeniilor deținute cândva de familia Negruzzi.

S-au numit întotdeauna „domenii” și au reprezentat forma nobilă de respect față de pământ.